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近5個(gè)月騰訊音樂(lè)在美股市場(chǎng)大跌60%

2021-08-13 13:39:06 來(lái)源：投資者網(wǎng)

通過(guò)港交所聆訊的網(wǎng)易云音樂(lè)，在臨門(mén)一腳的時(shí)刻推遲了上市進(jìn)程。多家媒體報(bào)道稱(chēng)，公司官方回應(yīng)：基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂(lè)IPO。

而提及在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)難免聯(lián)想到7月底的一紙?zhí)幜P決定書(shū)，牽涉到網(wǎng)易云音樂(lè)的老對(duì)手騰訊音樂(lè)（NYSE：TME）。背靠雄厚資本的騰訊音樂(lè)，在歷來(lái)的“版權(quán)大戰(zhàn)”中處于上風(fēng)位置，而這紙罰單卻使得其頭號(hào)版權(quán)“玩家”的身份有些失色。

7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案行政處罰決定書(shū)》（下稱(chēng)《處罰決定書(shū)》）。值得注意的是，在《處罰決定書(shū)》中騰訊及其關(guān)聯(lián)公司被要求須在決定發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的或變相達(dá)成的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議或其他排他性協(xié)議。

艾媒咨詢(xún)分析師在《2020-2021中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》中認(rèn)為：“在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)格局多變，其中版權(quán)為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。”過(guò)去騰訊音樂(lè)就利用版權(quán)優(yōu)勢(shì)鉗制過(guò)不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而在其被解除獨(dú)家版權(quán)之后，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)或會(huì)進(jìn)入新一輪勝負(fù)未卜的競(jìng)爭(zhēng)。

騰訊音樂(lè)被責(zé)令解除獨(dú)家版權(quán)的消息一出，就有媒體報(bào)道稱(chēng)網(wǎng)易云音樂(lè)正抓緊與多個(gè)版權(quán)方洽談。獨(dú)家版權(quán)之變，或許對(duì)“覬覦”版權(quán)已久的網(wǎng)易云音樂(lè)及在線(xiàn)音樂(lè)賽道其他公司而言，是一個(gè)好機(jī)會(huì)。

美股市場(chǎng)上，騰訊音樂(lè)股價(jià)今年3月曾達(dá)到32.75美元，截至8月11日已回落至10.45美元，5個(gè)月左右跌幅高達(dá)63%。

在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)之爭(zhēng)硝煙再起

基于前期積攢的用戶(hù)黏性，騰訊音樂(lè)并不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)因?yàn)槭グ鏅?quán)“殺手锏”而一落千丈。但值得注意的是，之前由于版權(quán)限制而落后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻一個(gè)個(gè)虎視眈眈希冀拓寬版圖。

近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)以“情懷牌”出圈，憑借互動(dòng)社區(qū)積累一大批用戶(hù)，而網(wǎng)易云的苦惱之一，便是難以得到更多版權(quán)。在此前的市場(chǎng)調(diào)研中，有網(wǎng)易云用戶(hù)反饋歌曲版權(quán)太少，比如一直以來(lái)遭受吐槽的“周杰倫灰色歌單”。在社區(qū)賽道上已經(jīng)領(lǐng)先的網(wǎng)易云，如若得到版權(quán)加持，便是如虎添翼。

此外，中國(guó)移動(dòng)全資子公司咪咕音樂(lè)也一直活躍于市場(chǎng)中。該平臺(tái)此前因周杰倫歌曲免費(fèi)而受到關(guān)注，但似乎還未找到一個(gè)適合自己的清晰定位，生態(tài)圈亟待構(gòu)建。而此次獨(dú)家版權(quán)的放開(kāi)對(duì)于咪咕音樂(lè)后續(xù)發(fā)展有無(wú)助力還需觀(guān)察。

《處罰決定書(shū)》提及：“數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放平臺(tái)市場(chǎng)的主要進(jìn)入發(fā)生在2016年年初至2017年7月，2017年年底（騰訊和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)）集中完成后，該市場(chǎng)活躍度下降較明顯。”這次處罰過(guò)后，市場(chǎng)活躍度或許會(huì)有所提升，騰訊音樂(lè)將面臨更大挑戰(zhàn)。

音樂(lè)、長(zhǎng)音頻和短視頻相互“廝殺”

硝煙四起，爭(zhēng)奪的不止是一方“土地”。

大眾對(duì)于在線(xiàn)音樂(lè)最熟悉的形式，是QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等常規(guī)的“聽(tīng)歌”業(yè)務(wù)。然而歷年來(lái)，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)都沒(méi)有停下向長(zhǎng)音頻及短視頻擴(kuò)局的步伐。

2020年4月騰訊音樂(lè)推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”。一年之后，騰訊音樂(lè)宣布“酷我暢聽(tīng)”與全資收購(gòu)的音頻平臺(tái)“懶人聽(tīng)書(shū)”合并，升級(jí)為全新品牌“懶人暢聽(tīng)”。瀏覽“懶人聽(tīng)書(shū)”App發(fā)現(xiàn)其推薦內(nèi)容有“小說(shuō)”“暢銷(xiāo)書(shū)”“電臺(tái)故事”和“相聲評(píng)書(shū)”等。

與“懶人聽(tīng)書(shū)”功能較為相似的，有長(zhǎng)音頻賽道的老玩家喜馬拉雅App。喜馬拉雅2021年第一季度的平均MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)）為2.5億，其中移動(dòng)應(yīng)用程序的移動(dòng)MAU為1.04億。而此前騰訊音樂(lè)公開(kāi)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)MAU也已經(jīng)突破1億。長(zhǎng)音頻賽道玩家的用戶(hù)流量之爭(zhēng)，仍在繼續(xù)。

值得關(guān)注的是，發(fā)現(xiàn)“懶人聽(tīng)書(shū)”App與喜馬拉雅App在部分品牌手機(jī)應(yīng)用商店的安裝下載量呈現(xiàn)斷層差距。華為應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽(tīng)書(shū)”App被安裝3億次，而喜馬拉雅App安裝量則達(dá)到46億次；小米應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽(tīng)書(shū)”App的下載次數(shù)為1.3億，而喜馬拉雅的下載次數(shù)則為23億；OPPO應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽(tīng)書(shū)”App有2.5億次安裝，而喜馬拉雅則高達(dá)19.7億次安裝。這一定程度說(shuō)明，“懶人聽(tīng)書(shū)”在知名度上與頭部公司還是有一定差距。

除了加碼長(zhǎng)音頻，騰訊音樂(lè)旗下QQ音樂(lè)也發(fā)布了面向原創(chuàng)視頻作者的“地心引力”計(jì)劃，向全球招募原創(chuàng)視頻作者。在短視頻流量居高不下的這幾年，騰訊音樂(lè)的布局顯然是看中了短視頻的傳播能力及其背后的流量經(jīng)濟(jì)。

在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)向短視頻擴(kuò)土之時(shí)，短視頻平臺(tái)也向音樂(lè)領(lǐng)域延伸。字節(jié)跳動(dòng)旗下知名度較高的產(chǎn)品有短視頻平臺(tái)抖音及西瓜視頻等，而抖音去年則通過(guò)發(fā)布會(huì)對(duì)外宣布將抖音音樂(lè)品牌化。一位95后抖音用戶(hù)表示：“最近經(jīng)常刷到知名歌手或者抖音音樂(lè)人發(fā)布合唱視頻，或者其他的up主用新歌和熱歌作為背景樂(lè)拍有梗視頻。”事實(shí)上，的確有許多音樂(lè)人借助短視頻平臺(tái)打歌，尤其是音樂(lè)人在抖音平臺(tái)上發(fā)布的合唱視頻，能吸引成百上千的用戶(hù)合拍。

今年7月下旬，有字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)測(cè)音樂(lè)代理發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”的消息傳出。據(jù)媒體報(bào)道，“銀河方舟”目前沒(méi)有App或者小程序，而是只面向部分廠(chǎng)牌和音樂(lè)人進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)測(cè)。發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)頁(yè)對(duì)于“銀河方舟”的應(yīng)用介紹為“一個(gè)由字節(jié)跳動(dòng)全心打造的全新音樂(lè)平臺(tái)，這里將會(huì)為所有音樂(lè)愛(ài)好者們提供豐富的音樂(lè)資源”。由于旗下視頻平臺(tái)的高流量，字節(jié)跳動(dòng)向在線(xiàn)音頻平臺(tái)布局有天然優(yōu)勢(shì)。

前有堵截，后有追兵。在音樂(lè)、短視頻及長(zhǎng)音頻相互擴(kuò)土的市場(chǎng)上，誰(shuí)能搶占一席之地，只能各憑本事。

獨(dú)立音樂(lè)人的孵化作用

由《處罰決定書(shū)》可知，騰訊音樂(lè)被要求不得與上游版權(quán)方達(dá)成獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，然而有一種情況例外：與獨(dú)立音樂(lè)人（是指音樂(lè)作品或錄音制品的原始權(quán)利人，并以個(gè)人名義與音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)授權(quán)，且從未與任何唱片公司或經(jīng)紀(jì)公司簽訂協(xié)議的自然人）或新歌首發(fā)的獨(dú)家合作。

巧合的是，在《處罰決定書(shū)》發(fā)布后的幾日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下騰訊音樂(lè)人就公布了可喜的平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)，音樂(lè)人總收入年增長(zhǎng)1.5倍。

對(duì)于“未來(lái)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)是否會(huì)愈發(fā)重視對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人的培養(yǎng)”這一問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)表示：“獨(dú)立音樂(lè)人孵化是新的版權(quán)力量和護(hù)城河，是要強(qiáng)勢(shì)培養(yǎng)的。”

雖然《處罰決定書(shū)》有一定影響，但騰訊音樂(lè)也有自己的優(yōu)勢(shì)。8月4日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下騰訊音樂(lè)人趁熱打鐵正式推出“音樂(lè)人廣告計(jì)劃”。公開(kāi)消息稱(chēng)，“音樂(lè)人廣告計(jì)劃模式帶來(lái)全新的音樂(lè)人推薦廣告形態(tài)，按廣告曝光量結(jié)算分成給音樂(lè)人，將幫助音樂(lè)人在原有普通收入基礎(chǔ)上額外獲得推薦廣告收入。”由此看來(lái)，騰訊的音樂(lè)人廣告計(jì)劃，或旨在從模式創(chuàng)新及收入增加上吸引更多音樂(lè)人。

無(wú)論是獨(dú)立音樂(lè)人的培養(yǎng)，還是上述提及的長(zhǎng)音頻、短視頻領(lǐng)域布局，毋庸置疑的是，前期的燒錢(qián)是為了后期的盈利。張書(shū)樂(lè)認(rèn)為：“在線(xiàn)音樂(lè)的商業(yè)化場(chǎng)景的拓展不能只依靠VIP付費(fèi)，還要有更多的粉絲經(jīng)濟(jì)乃至音樂(lè)周邊、實(shí)體化音樂(lè)衍生品等出現(xiàn)，如此才能真正打開(kāi)在線(xiàn)音樂(lè)的想象空間。”對(duì)于在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)而言，依舊亟待發(fā)掘更多商業(yè)化場(chǎng)景。

標(biāo)簽：騰訊音樂(lè) 美股市場(chǎng) 網(wǎng)易云音樂(lè) 在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)