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不自信不誠信的“假洋牌”終將被時代淘汰

2021-12-10 16:57:23 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

新聞背景：

近日，中國證監(jiān)會對床墊生產(chǎn)企業(yè)慕思發(fā)出了一份問詢函。其中要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國人說明其基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關系；同時說明公司是否對外宣傳此人、是否與實際情況相符，對外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及國產(chǎn)品牌掛“假洋牌”的討論。

國貨掛“假洋牌”，路子只會越走越窄

本是東莞制造，卻號稱“法國品牌”。證監(jiān)會的連環(huán)問詢，扯掉了慕思股份的神秘面紗，更還原了它的真實身份。其實，只要不違法違規(guī)，國產(chǎn)品牌完全可以找老外當代言人。但是，具體到慕思股份，其做法令人不敢恭維。據(jù)報道，慕思的早期廣告充斥著“源自1868年”和“法國皇家設計師”等概念，其官方英文名即以創(chuàng)立慕思的法國設計師De Rucci命名，其廣告上的白胡子老頭號稱是來自法國的睡眠專家。然而，如此種種，與事實并不相符，人們有理由相信這是在忽悠人。耐人尋味的是，不獨慕思，很多國產(chǎn)品牌都熱衷于戴洋面具，比如品牌名稱很洋氣，讓消費者以為它們是不折不扣的洋品牌。如果說，在市場粗放發(fā)展時期，標榜“外來的和尚好念經(jīng)”尚且情有可原，而今天某些企業(yè)仍抱持陳舊思維，想通過打“擦邊球”的老套路贏得國內市場，顯然已經(jīng)落伍。套路玩多，就會玩砸；弄虛作假，必然出洋相！【詳細】

從法律上講，無論是靠名字做“偽洋牌”的初級玩法，還是從商標、產(chǎn)地到商品全部“洋化”的高級玩法，都有虛假宣傳的嫌疑。那些在國內生產(chǎn)的“假洋牌”，在產(chǎn)地上宣傳與實際不符的，則明顯違反了廣告法的相關規(guī)定，同時也屬于一種不正當競爭的行為。通常情況下，“假洋牌”有了洋名作馬甲，會制定較高價位并由此獲取巨額利潤。一方面，在質量相同的情況下出現(xiàn)如此巨大價差，既會侵害消費者切身利益，也會擾亂市場秩序，最終形成劣幣驅逐良幣的效應；另一方面，“假洋牌”泛濫成災，不利于真國產(chǎn)的良性發(fā)展，這種缺乏文化自信的現(xiàn)象，不利于誠實守信的社會信用體系建設，不利于創(chuàng)新創(chuàng)造的良好環(huán)境形成，還會帶來大量產(chǎn)權糾紛，影響中國企業(yè)的國際形象。【詳細】

打擊“假洋牌”要全民共治

“真國產(chǎn)”掛“假洋牌”，暴露出了一些消費者的“崇洋媚外”心理，認為“國外的就是最好的”。當消費者習慣于“消費洋品牌”的時候，也就助長了商家的“崇洋媚外”心理，這是相輔相佐的問題。因此，需要引導消費者理智消費，遠離“只買貴的不買對的”畸變心態(tài)。同時，也暴露出了品牌審批環(huán)節(jié)的問題。對于品牌審核部門來說，他們明明知道這是“國內產(chǎn)品”，卻大筆一揮在“洋名字品牌”“洋名字商標”上簽下了“同意”的字眼。我們需要從品牌、商標審批環(huán)節(jié)制定措施和標準，攔截“假洋牌”，無疑樹立文化自信應該是審批環(huán)節(jié)需要做的事情。“洋名字”多了，審批部門不能袖手旁觀。【詳細】

落實品牌審核、日常監(jiān)督、流程監(jiān)控和投訴應對的機制非常重要。在品牌名稱的使用上，應當進行實質性審核和備案，經(jīng)過允許后才能作為商標進行使用。在此基礎上，對原產(chǎn)地進行真實性標注應成普適性原則。加大日常監(jiān)管和專項治理應當常態(tài)化。對于“假洋牌”，既要進行形式上的審查，又要進行實質上的監(jiān)管，把廣告宣傳、產(chǎn)品質量、銷售價格等作為重點，借助技術手段對交易各階段進行監(jiān)控，在網(wǎng)絡交易流程中加入知識產(chǎn)權審查程序，做到對虛假宣傳和銷售假劣產(chǎn)品的行為發(fā)現(xiàn)一起、查處一起。要暢通投訴舉報渠道，對權利人的投訴建立快速處理反饋機制，在維護消費權利的同時引導公眾維權，形成全民共治的局面。在此基礎上，要強化和踐行誠信經(jīng)營意識，引導企業(yè)重視自主品牌創(chuàng)新。【詳細】

企業(yè)更該有國貨自信

當越來越多的中國品牌，成長為高質量、高品位的“國貨之光”，“真國產(chǎn)”掛“假洋牌”現(xiàn)象自然偃旗息鼓。國貨自強，首先要國貨自信。只要產(chǎn)品質量過硬，只要服務有保障，消費者對國貨產(chǎn)品自然會有信心。比如華為、大疆等國產(chǎn)品牌，就深受消費者的喜愛和追捧。消費者熱衷追捧優(yōu)質國貨，生產(chǎn)企業(yè)更該有這樣的國貨自信，去扎扎實實搞制造、搞創(chuàng)新，而不是采取一些不道德的欺騙手段，打監(jiān)管政策的擦邊球。要相信，在經(jīng)濟“雙循環(huán)”背景下，日趨理性的國內消費者，片面崇尚“洋牌”的必然越來越少。

其實，不少“假洋牌”是有底子的，但就是舍不得那張看似吸金的“洋面子”。在品牌打造上走了捷徑固然討巧，但也將自身品牌置于一個謊言中。而企業(yè)前期雖然能借助謊言做大做強，但當謊言被戳破，所有的成績都有可能因此付之東流。這筆賬算下來，得不償失。而在今天的網(wǎng)絡傳播語境下，與其費盡心思將自己包裝成一個“洋品牌”，倒不如踏踏實實地做自己。實踐證明，無論是洋品牌，還是國產(chǎn)品牌，只有尊重消費者、用心做好產(chǎn)品，才能贏得信任、最后贏得市場。

（以上綜合中國青年報、廣州日報、深圳特區(qū)報、東方網(wǎng)、紅網(wǎng)）

微言大義：

@貧窮的小村莊：“假洋牌”太會裝了……

@木子MUZI09101112：極度缺乏自信的表現(xiàn)。

@繽鋒評論：關鍵還是要破除對洋品牌的迷信。

中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語：

其實，“假洋牌”不是什么新鮮事，早在改革開放之初就有了。40多年來，更是誕生過無數(shù)的“假洋牌”。然而，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，不少掛“假洋牌”的國貨早已脫胎換骨，甚至做到了行業(yè)領先，把“真洋牌”都比下去了。應當說，國貨的集體崛起，根本上靠的還是質量和口碑。都2021年了，中國經(jīng)濟已進入高質量發(fā)展階段，國潮之風也越來越熱，一些思維僵化的企業(yè)如果還抱著“假洋牌”不放，繼續(xù)不自信、不誠信下去，終將會被時代所淘汰。

標簽：不自信誠信時代